核心价值： 拔高立意，针对 CEO/CMO 级别的高端客户，强调长期主义和品牌资产。
过去三年，很多新消费品牌通过“暴力投流”起飞，又迅速陨落。当 ROI 逐渐走低，流量红利消失，品牌该何去何从？XUNRED 认为，2026 年的竞争将从“流量战”转向“资产战”。
一、 什么是“小红书品牌资产”？
在小红书，你的品牌资产不是你有多少粉丝，而是以下三个指标：
- SOV (Share of Voice) 声量份额： 在你的品类（如“美白”）下，你的笔记数量占比是多少？这决定了用户的“心智占有率”。
- UGC (User Generated Content) 浓度： 有多少真实用户在自发讨论你？这是品牌的“社交货币”。
- 搜索词云 (Search Cloud)： 用户搜你的时候，联想词是“好用”、“平替”还是“烂脸”？这决定了品牌的“口碑护城河”。
二、 长期主义的投放策略 (Long-termism)
我们建议品牌将预算分为两部分：
60% 效果预算（短线）： 追求当月 ROI。
利用聚光平台、信息流广告，极致压缩 CPA，保证现金流。
40% 品牌预算（长线）： 追求 SOV 和回搜率。
投放优质的 KOL 进行品牌调性宣传，投放大量的 KOC 进行口碑铺垫。这部分钱投下去，当月可能看不到直接销量，但会把整个大盘的转化率（CVR）托起来。
三、 只有做品牌，才能穿越周期
算法会变，流量会变，但“人心”不变。
当你的品牌在小红书沉淀了 10 万篇真实笔记，占据了行业 30% 的搜索流量时，你就拥有了对抗平台算法波动的能力。
XUNRED 先巡网络，不仅是您的投手，更是您的品牌资产管理者。我们陪您一起，穿越周期，做时间的朋友。