摘要： 既然拼成分拼不过，那就拼场景。一款0糖饼干如何通过锁定“工位下午茶”，成功占领白领心智。
营销策略：Visual Hammer (视觉锤) + 场景绑定
1. 场景切割 (Segmentation)
我们没有将产品定义为“饼干”，而是定义为“甚至能减肥的下午茶”。
通过聚光 DMP 人群包，我们排除了“健身狂热者”（不吃零食），精准锁定了“口嗨减肥党”和“办公室久坐族”。
2. 视觉锤设计
在素材制作上，统一采用高饱和度色调和独特的包装展示方式，形成品牌的“视觉锤”。每一张封面图都不仅是产品展示，更是一种“精致生活”的投射，引发用户自发晒图。
3. 关键词霸屏
针对“办公室零食”、“低卡零食”、“减脂期嘴馋”等高频场景词进行饱和式投放。确保用户在任何“饿了”的场景下搜索，都能看到我们的产品。
数据复盘
- 爆文率： 投放笔记爆文率（赞藏>1000）达到 15%，远超行业 5% 的平均水平。
- 人群破圈： 成功从“减肥人群”破圈至“泛办公人群”，新客占比高达 80%。